以公益之心促全民阅读，学大教育句象书店的实践与价值探索

人民教育在线3月30日电 3月24日-27日，第三届书业渠道年会暨首届达人运营交流会在京举办，第十一届年度书业营销推展发布活动同期召开。本次活动由中国新华书店协会指导，中国出版传媒商报社主办。活动汇聚出版机构、发行渠道、平台方、内容达人，直击AI赋能、全域营销、IP运营、社店融合、平台流量等前沿议题，解锁出版行业高质量发展的新路径并勾勒行业未来图景。

活动期间，学大教育创始人、董事长兼CEO金鑫受邀出席，以《“开明阅读成长计划”与句象书店的全民阅读创新》为主题，结合当下政策机遇与行业转型趋势，详细介绍了学大教育与旗下句象书店在全民阅读领域的创新实践、公益落地成果，为行业破解发展难题、推动优质阅读资源普惠提供了可复制的实践样本。

（学大教育创始人、董事长兼CEO金鑫现场分享）

当前，全民阅读已成为国家文化建设的重要抓手，行业发展迎来全新的机遇与挑战。

2026年2月，《全民阅读促进条例》正式施行，标志着全民阅读事业从“政策引导”正式迈向“法治保障”新阶段；2026年3月，全民阅读连续13年写入《政府工作报告》，“支持出版业繁荣发展”“支持实体书店发展”也首次写入《政府工作报告》，与“十五五”规划纲要的文化部署同频共振。

而在政策利好的背后，行业正迎来深度转型的关键阶段。当AI技术深度重构出版全产业链，全域流量成为渠道增长核心引擎，“出版+”跨界融合持续打开业态新空间。在此背景下，如何以优质内容为核心、以创新模式为抓手，让阅读资源更普惠、阅读体验更丰富，成为全民阅读实践的关键课题。

近年来，创办于2001年的学大教育，立足深耕个性化教育20余载的深厚积淀与线下服务能力，推出布局文化阅读领域的重要载体——句象书店，紧扣行业“内容驱动”与“普惠服务”两大核心需求，打造“共享阅读+文化空间+阅读活动+阅读服务”复合运营模式，成为适配新时代全民阅读需求的创新实践阵地。

现阶段，句象书店已在北京、上海、深圳、成都、武汉、长沙、青岛等七个城市落地14家门店，并计划未来5年覆盖10+城市、拓展30+句象书店与500+句象书房。金鑫表示，希望通过不懈努力，让优质阅读空间走进更多城市角落，使其生长为能够代表中国本土文化精神的阅读品牌。

（句象书店实景照片）

在运营中，句象书店聚焦行业发展趋势，持续致力于降低阅读门槛、丰富阅读体验、创造内容价值。据介绍，每家句象书店均有10万余册藏书并定期更新；全场图书除零售外也面向会员开放借阅，且读者可在全国门店通借通还。截至2025年末，全国句象书店累计借阅图书已近100万本，真正实现了让书籍流动起来。

随着《全民阅读促进条例》鼓励公共服务机构和场所设立相应的阅读设施，支持在有条件的公共交通工具上提供便利可及的阅读服务；鼓励机关、学校、企业事业单位等结合自身条件和实际需要，通过设置图书馆、阅览室、报刊架、阅报栏（屏）等提供多种形式的阅读服务，句象书店覆盖全国的共享阅读网络也迎来了广阔的合作机遇。“温馨的氛围和舒适的环境，让句象成为亲子家庭最喜欢、最愿意去的地方。”句象书店内部打造了剧场、会议室、自习室等多元场景，跨界联动银行、企业、社区、学校，让阅读融入各类生活场景。与此同时，句象书店以家庭阅读为切口，围绕书香社会、文化传播、科学教育和职业体验四大主题，让阅读从“单向输入”变为“互动体验”。

（联合街道举办系列阅读活动）

2024年及2025年，全国句象书店累计举办近2000场活动、覆盖5万余人次，让不同年龄段、不同需求的读者都能找到属于自己的阅读乐趣，儿童青少年读者阅读量明显增长，阅读兴趣、阅读能力持续提升，为养成终身阅读习惯打下了良好根基。

阅读服务方面，句象书店直击用户“选书难、阅读难”痛点，立足中小学生身心发展规律，设计原创英文分级阅读书单与中文阶梯阅读书单，以“精读+泛读”构建阅读指导体系，更推出句象读书、呤阅读两款App，实现线上线下阅读服务的深度融合，满足用户对“有效阅读内容”的核心需求，用专业引导让阅读成为一种生活方式。句象书店更将学大教育长久积累的教学教研经验，与阅读指导相结合，自主研发了针对阅读领域的师训体系，助力推进“书香校园”建设。

另据2026年1月北京图书订货会中发布的2025年图书零售市场趋势洞察报告，我国图书零售市场已全面进入“内容驱动”阶段，内容电商占图书整体零售市场超四成，超越平台电商成为第一大细分零售渠道。市场整体从存量竞争向差异化价值创造转变，用户需求也从“购买图书商品”向“获取有效阅读内容”升级，身心健康、亲子教育、文化传承等与情感和功能强相关的内容成为市场增长核心。

而实体书店作为全民阅读的重要载体，正通过品牌化、特色化运营打破同质竞争，主动融入公共文化服务体系，成为兼具文化传播、社交体验、公共服务的城市新商业空间，其社会功能与文化价值被不断激活放大。

（“开明阅读成长计划”系列品牌活动）

为让优质阅读资源触达城市与乡村的基层角落，学大教育与句象书店联合开明慈善基金会于2024年10月发起“开明阅读成长计划”公益项目，学大教育还于2025年4月再次捐赠1000万元予以专项资金支持，高度契合于《全民阅读促进条例》“精准保障、托底弱势”的精神。

据介绍，该项目以“开明书屋”“开明书架”“开明书包”为核心载体，辅以开明讲堂、教师成长培训、阅读志愿者服务等多维度举措，构建专业化、流程化的公共阅读服务体系，重点覆盖乡村学校、偏远社区等阅读资源薄弱区域。金鑫在分享中提到，句象书店与“开明阅读成长计划”形成了双向赋能。

截至2025年末，该项目已覆盖8省17个城市的幼儿园、中小学、社区及村委会，惠及近15万人，成为推动家校社协同育人、落实青少年学生读书行动的重要路径。此次活动中，句象书店还凭借公益实践获得“开明阅读成长计划与全民阅读创新营销金案”荣誉。

（句象书店获得“开明阅读成长计划与全民阅读创新营销金案”荣誉）

“句象书店作为公益项目的线下承载平台与实践基地，为公益活动提供专业的线下场景与阅读指导师人才支撑，让公益内容落地更精准；而‘开明阅读成长计划’为句象书店赋予优质的内容素材与公益背书，书店在市场实践中积累的内容运营、用户服务经验也反哺公益项目落地质量，让全民阅读的理念真正深入人心，实现了商业价值与社会价值的统一。”

金鑫认为，全民阅读事业的发展，既得益于《全民阅读促进条例》的法治保障，也需要全行业紧扣“内容驱动”与“普惠服务”的核心趋势，要贯彻“政府主导-市场运作-社会参与”的长效机制。学大教育与句象书店的创新实践，也因积极响应深化全民阅读活动的要求，获得了行业与社会的广泛认可。

句象书店先后斩获北京“示范书店奖励”“阅读文化活动奖励”以及全国“年度最美书店”等多项荣誉，更成为“‘书香中国·诗词少年’‘一带一路’中英双语文化阅读实践基地”、中信出版集团儿童阅读实践基地、青岛市“书香海岸”联盟成员……多个门店成为当地社区阅读、亲子阅读的核心阵地，成为实体书店转型发展的标杆样本。

“全民阅读需要‘公益情怀+专业执行’，学大教育的独特价值在于‘教育基因+阅读场景+公益初心’。用做教育的专业和长期主义，去做公益、做内容、做服务，才是全民阅读最大的蓝海。”未来，学大教育与句象书店将持续培育专业阅读推广人团队，让懂书、懂孩子、懂家长的阅读指导师成为全民阅读的中坚力量，为用户提供更精准的内容服务。

与此同时，学大教育与句象书店将深化多方合作，积极携手出版社研发贴合亲子教育、文化传承等核心需求的定制图书，与书店同行共享公益模式，与渠道电商联动放大公益内容流量，持续探索“社店融合”创新路径，让阅读空间更好地融入基层社区，进而推动全民阅读推广服务体系不断完善，以阅读点亮智慧，以文化凝聚力量，共筑可持续的“书香生态”。